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    天子香烟用情怀点燃情感 用中支香烟升级中支

    作者:香烟批发网 发布时间:2020-02-13 19:51 来源: www.zhonglaonianfuzhuang.com

    天子香烟用情怀点燃情感,用中支香烟升级中支 !
       进入2019年,中支烟不断给人惊喜,销量实现翻番的同时,卷烟结构也有突飞猛进的增长,已经稳定在4.6万元以上。按照这个势头,中支烟的商业销量很可能将在今年突破100万箱,销售收入超过500亿元。毫无疑问,中支烟已经成为烟草行业新一轮创新中最大热门所在,中支烟的风口效应已经形成。

    2019年8月,“天子品牌新形象暨战略新品发布会”在重庆召开,重庆中烟以“追赶者”的姿态和力量全新亮相,并豪迈立下了“追赶Flag”:把“天子”品牌打造成为高端卷烟标志性文化品牌、把“天子”品牌打造成为一类卷烟创新性强势品牌;推动“天子”品牌跻身行业重点品牌一类烟销量前十位、跻身中支烟销量前十位。

    “天子”品牌高端中支产品——天子(中国心中支)也在这次发布会上正式推出,这款产品以较高的品质、具有共鸣感的文化,提升了中支烟的品类特色,实现了品牌的结构突破和体系完善,真正向人们展示了“天子的中支”所具有的风貌,也成为“天子”品牌“追赶者”形象的具体承载和生动表达。

    品类提升

    当前,烟草行业已经进入高质量发展时代,卷烟产品品质成为高质量发展的首要之义,再加之卷烟消费趋于理性,品质消费成为最显著的消费特征。因此,产品竞争很大程度上来自品质的竞争。

    中支烟因为具有更高的结构占位,价格高于普通卷烟,其品质自然非一般卷烟产品能够相提并论。从实际情况来看,各大中烟企业推出的中支烟,也基本在品质层面下了最大的功夫,而这些品质创新共同推动了中支品类的发展。

    “天子”品牌通过系统研发推出的“中国心中支”,作为500元价位的中支产品,无论是从颜值、包装、还是口味风格上,都有了较大的品质升级,全面提升了新时代中支烟品质的标准,彰显出“天子”独有的品质特色。

    天子(中国心中支)独创了“一度三感、五项全能”的产品特色。所谓的“一度三感”是指以感知度为中心,提升高质量发展的新时代下中支品类特色。情感上,以“中国心”为产品名,传递爱国情怀,激发国家崛起的民族自豪感。口感上,润甜爆珠,提升卷烟品吸体验,润喉舒适,顺滑不燥,清甜回甘。观感上,中式风格,书卷气息,大大方方利落得体。而“五项全能”是指烟气统一协调、入口饱满丰富、香气高雅醇净、入喉顺滑轻松、呼出清新香甜。其以“体验”为核心,特制的润甜爆珠搭配烟叶自然成熟所带来的甜香甜感,提升卷烟在吸入后的顺滑感,带来生津回甜、清新润喉的升级体验,满足新时代高端消费者的消费需求。

    【天子】用情怀点燃情感 用中支升级中支

     

    【天子】用情怀点燃情感 用中支升级中支

    天子(中国心中支)是对“天子”品质的一次全面提升,从多方面推动了中支烟品质标准进入一个新的高度。

    结构突破

    在重庆中烟新近提出的“两个目标”路径规划中,其中一个目标就是要跻身行业重点品牌一类烟销量前十强。注意,这个目标虽然也强调了销量,但更值得玩味的是,一类烟销量要进入前十强。

    销量增长的不可持续与结构提升的势在必行,已经获得行业共识。在这样的共识下,烟草高质量发展在很大程度上将体现为结构提升的速度、质量和可持续性。从这一背景就能看出“天子”要进入行业重点品牌一类品销量前十的苦心所在。

    “天子”品牌的一类烟排名高于很多“双15”品牌,这主要得益于“金天子”在200元价位的强势布局,以及天子(中支)这个新的爆发点。但“金天子”和天子(中支)都属于普一类产品,“天子”品牌要想进入重点品牌一类烟前十,势必需要在结构上持续提升,在高端产品和高价产品上实现新的突破。

    400-600元作为高端卷烟的最大规模销量的价位区间,始终是高端卷烟发展的重点市场。2018年,400-600元价位的中支和中支爆珠品类增幅巨大,也表现出中支卷烟在此价位段的发展潜力。

    “中国心中支”的推出,正是因为看到了这样的机会从而占位此价位段,寻求中支烟发展红利。更重要的是,它将以500元的零售价,带动“天子”品牌结构向上突破。

     

    品系完善

    天子(金)的成功,离不开其十分具有辨别力的金色包装,这从人们习惯称它“金天子”便可见一斑。而“天子”新近推出的天子(金如意细支)也沿用了天子(金)的金色包装,让“金系列”成为“天子”品牌十分鲜明的一个品系。而这只是“天子”品牌品系建设的开端,未来以品系为引领的发展,将成为品牌建设的重点所在。

    “中国心中支”的推出,从品牌发展规划上,也并非一个孤立的产品,而是一个品系的开端。从中支特色的加持可以看出,这个品系并不走“寻常路”,而是以个性化产品布局为主,而从“中国心中支”的价位也可以看出,这个品系聚焦的是300-600元的高端规模市场,是对200-300元为主的“金系列”所在的中端规模市场向上延伸的重要力量。这个品系对于“天子”来说是一个全新的高端产品体系。

    作为 “中国心”系列的第一款产品,“中国心中支”具有奠基性的价值所在,这款产品的成功与否将直接决定这个品系能否真正成为“天子”品牌的内在构建力量所在。

    “中国心”品系的构建,也将为“天子”品牌未来开拓高价形象市场,产品结构体系继续上移,积累重要的支撑力量。 

    时代文化

    从过往成功的新品经验看,与时俱进的时代文化才能赢得消费者共鸣,尤其高端产品面对的消费者是更有文化和思想的中产阶层。因此,产品更需要有新时代的文化内涵、价值主张来做支撑。在传统文化走向复兴、走向自信的当下,天子(中国心中支)所展示出的时代文化,无疑具有强烈的时代共鸣感和传播价值。

    天子(中国心中支)以传统文化为核心内涵,明黄色调,古体印刷字、古书样式的包装,别出心裁的设计,处处透露出厚重的文化气息和独特的东方审美。而“中国心”的命名,以及《中国心》歌词的巧妙运用,更是展现出产品所蕴含的浓浓的家国情怀。可以说,无论是外在包装,还是内在文化价值,都体现出中式传统文化与时代主流文化的结合,堪称天子品牌在高端标志性文化品牌塑造中的代表之作,一个新时代高端中支烟的雏形已经形成。

    【天子】用情怀点燃情感 用中支升级中支

     

    结语

    从今年8月8日开始,截止11月25日,“天子”品牌在全国累计召开省级发布会12场,各地市级“天子品牌文化推广及新品上市培训会”480场,近5万参会嘉宾感受到了“天子”的新形象、新战略、新品牌。

    天子(中国心中支)从 9月9日在重庆市场上市后,至11月24日,已布局至22省66地市……

    中支特色创新、时代特色文化加持,让天子(中国心中支)成为“天子”品牌“追赶者”的有力“代言者”,它用自身的品质和特色,既完成对“天子”品牌的构建,更是对时代“追赶者”们的最好致敬!

    未来,相信“追赶者”的脚步会踏足更广阔的天地。

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