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    作者:香烟批发网 发布时间:2019-10-05 12:34 来源: www.zhonglaonianfuzhuang.com

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    利群或推出一款500元档高端烟!
    从去年开始,利群品牌发展进入了一个活跃期。先是在去年推出了利群(新二代)、利群(夜西湖)、利群(阳光橙中支)3款产品,紧接着在今年1月份又推出了利群(江南韵)和利群(楼外楼)2款卷烟。

    在新品浪潮中保持了相对克制的利群品牌,在短短半年时间内,先后推出了5款卷烟,就品牌自身而言,这样的推新频率不可谓不快。不仅如此,2018年,利群品牌卷烟销量突破300万箱,成为最接近350万箱中高端烟目标的大品牌。

    今年上半年,利群品牌推出的新品在市场上又有了突出表现。首先是利群(夜西湖),半年销量突破3万箱,在众多上市新品当中可谓抢眼。



    其次是利群(红利)和利群(阳光橙中支),“红利”自2018年元月上市以来,针对省内市场投放,今年1—4月份销量达到了1300箱,在千元档价位当中,可谓成长迅猛。

    “阳光橙中支”作为利群品牌首款中支卷烟,抓住次高端中支市场这一未来的增长点,在同价位、同品类当中同样表现亮眼。

    综合近两年利群品牌市场表现来看,有两种态势非常明显:

    第一,利群品牌由守向攻,以“夜西湖”、“楼外楼”、“江南韵”等产品为抓手,大力拓展省外市场,在短时间内取得了阶段性成果。

    第二,利群品牌在产品打造上,充分运用浙江元素,切入细分品类市场,以极具属地风格的产品,树立了利群品牌新形象,满足了新兴消费群体的需求。

    据零售户反映,利群品牌在下半年还将有新动作,一款名为利群(天外天)的产品正在储备当中。

    据悉,利群(天外天)将切入500元档以上次高端价位,针对省内市场进行投放。根据已曝光的产品图片来看,这是一款常规卷烟,烟嘴和烟支比例接近3:2,产品或于下半年正式投放。



    结合7月份在浙江市场调研情况来看,500元档以上,800元档以下次高端市场仍有较大的发展空间。尤其是随着中华(双中支)的畅销,当地次高端市场呈现出强劲的增长势头。

    在这一价位,利群(软金色阳光)已然强势,但随着众多新兴竞争对手的出现,同样需要新品规的加入,护卫利群品牌优势地位。

    但前些年上市的利群(钱塘)市场表现并不如人意,急需新的产品以补充这一空白市场。由此不难看出,利群(天外天)的目的所在。但愿,利群能够在次高端价位带给我们以新的惊喜。

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