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    2019年宽窄香烟发展从小趋势到大势能

    作者:香烟批发网 发布时间:2019-07-10 20:31 来源: www.zhonglaonianfuzhuang.com

    在2019年的跨年演讲中,罗振宇提到了两个概念:“慢变量”和“小趋势”。其中慢变量,即深度影响中国经济和社会发展的底层变量,包括大国博弈、城市演化、 产业升级、技术创新、社群重建等。这些慢变量通常不易被察觉,却是决定一个生态系统长期走势的关键因素,可以成为人们理解世界的指 南针。越是在一个快速变化的时代里,越是要把准慢变量,才能穿透纷繁复杂的信息,看透世界变化的规律。 

    截止到2018年11月19日,宽窄商业销量突破 8 万箱,成为中国卷烟高端市场的标杆性力量。在产大于销,卷烟品牌普遍倍感市场压力的背景下,宽窄却迎难而上、逆风飞扬。不仅如此, 真正的精彩是宽窄背后的品牌成长逻辑,是消费者选择宽窄的心理逻辑。宽窄文化根植于川蜀大地,近些年来逐渐绽放光华,从推出“第一包哲学烟”概念,到宽窄文化不断丰富,宽窄品牌成为 最近十年中式卷烟具特色、最具原创性、最不能被复制、最具文化内涵、最具哲学思想、最具创新典范的品牌。毫无疑问,“宽窄”是近几年来最为成功的卷烟品牌之一。

    “宽窄”品牌诞生初期,凭借让人耳目一新的个性化包装,凭着左右抽拉、 文化赋形等独特设计,一举颠覆了传统认知。从推出的第一包烟到之后的每一包烟,“宽窄”品牌在消费者心中都带有创新创意突出的属性,宽窄哲学无限的内涵和外延不断赋予产品以新的“品牌意义”。

    在不断颠覆传统认知之外,“宽窄”品牌依靠过硬的质量满足了消费者的吸食需求。“宽窄”系列卷烟是四川中烟最高技术成果的集大成之作,其研发亮点充分体现在特色工艺、特色香原料、特色嘴棒的应用上。在核心技术支持下,“宽窄”产品在低害的同时,也实现了烟气的 饱满与回甜顺喉,打造出了独特的“回甜顺喉” 品类风格。从宽窄品系到宽窄造物、优品生活, 四川中烟以全新的形象、全新的营销方式,受到了高端消费者的青睐,在行业内掀起了一股“宽窄热”。 

    如果说慢变量是人们看世界的广角镜头, 那么小趋势则是显微镜,它发生在百万级人口群体中,正在创造巨大的势能,有可能孕育出下 一个时代洪流。所以,一个人如果能在小趋势萌芽的阶段注意到它,就能提前把握住未来的 发展机会。宽窄品牌从梦想变为现实,成功的关键是做产品的水平即高质量。四川中烟没有按照常规的产品套路,而是脑洞大开,打破常规,这就有了四川中烟不遗余力的创新、创新、 再创新,从科技、创意、梦想,到原料、滤棒、包 装,再到互动、体验、色彩等等创新因子,全部融 入到了卷烟产品之中,出现了无数个全国第一 甚至是世界第一,创造出了前无古人的卷烟产 品形态。对于消费者来说,“宽窄”系列卷烟带 来了美好的吸食享受和创新选择;对于零售客户来说,“宽窄”系列卷烟带来了更高的零售价值。

    在新时代下,随着“人民美好生活需要日益广泛”,“宽窄”品牌正在全力争做优品生活方式 诠释者,再一次潮头踏浪,令人期待。

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